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Quels mots clés référencement ?

En tant que responsable SEO chez LiveMentor, je croise régulièrement des entrepreneurs qui ont encore beaucoup de questions sur la recherche de mots-clés pour le référencement de leur site ou blog.

Si c'est aussi votre cas, je peux vous assurer que c'est tout à fait normal.

A voir aussi : Comment augmenter sa visibilité sur le net ?

En matière de référencement naturel, le travail sur les mots-clés est au cœur de votre stratégie. Ce n'est un secret pour personne. Cela a un impact sur toutes les autres actions de référencement que vous allez réaliser, du choix de votre contenu à sa promotion.

Bien que la recherche de mots clés puisse sembler triviale pour certains qui ont déjà une bonne base en référencement, je peux toujours le voir passer trop de questions similaires.

A voir aussi : Quels sont les mots clés les plus recherchés sur Google ?

Parmi ceux que je lis au quotidien :

  • « Combien de mots-clés dois-je cibler ? »
  • « Puis-je avoir le même mot-clé pour différents articles ? »
  • « Comment savoir si un mot clé est pertinent pour mon site ? »
  • « Combien de fois dois-je insérer mon mot clé dans mon article ? »
  • « J'ai l'impression que tous les outils de mots-clés SEO m'offrent les mêmes suggestions... »
  • Etc...

Si vous vous posez également ces questions, soyez rassuré car vous êtes au bon endroit !

Ce sont autant de questions qui méritent d'être clarifiées afin d'avancer calmement sur sa stratégie de référencement naturel.

Je ne dis pas que travailler sur des mots-clés est quelque chose de simple. Sur Au contraire, j'étais moi-même perdu dans cette jungle de mots-clés quand j'ai commencé !

En tant que bon débutant en référencement, je me suis contenté d'écrire des articles sur tout un tas de mots-clés. Puis j'attendais de voir ce qui mord le crochet Google, passivement...

Un véritable pêcheur dans l'âme. Sauf que... la pêche est rarement réussie sans appât.

Vous comprendrez la signification du terme « appât » en vous aventurant plus loin dans cet article.

Je vous assure qu'en mettant en œuvre de simples petites astuces, vous cesserez de gagner du temps dans cette recherche de mots clés. C'est quelque chose à prendre très au sérieux si l'on veut aller dans la bonne direction.

L'objectif de ce guide est de dévoiler toutes vos questions sur la stratégie de mots-clés pour le référencement et de vous montrer exactement comment le faire en 2021.

Toutes les techniques que vous allez lire dans ce guide ont été testées par LiveMentor. Ils fonctionnent.

Ce guide couvre les 6 points suivants :

I. Qu'est-ce que recherche de mots-clés dans le référencement ? II. Les 3 types de mots-clés dans le référencement III. La stratégie de LiveMentor pour trouver des mots-clés IV. Comment trouver des mots-clés pertinents en moins de 20 minutes ? V. Comment sélectionner les mots-clés qui feront la différence pour votre référencement ? VI. Que faites-vous après avoir sélectionné vos mots-clés ?

C'est parti !

I. Qu'est-ce que la recherche de mots-clés dans le référencement ?

En quelques mots : la recherche de mots clés dans le SEO est le processus de recherche d'expressions (alias « mots-clés ») que les internautes utilisent dans les moteurs de recherche tels que Google afin d'optimiser son contenu autour de ces termes et de les positionner dans les moteurs de recherche.

Chaque contenu que vous allez créer sur votre site ou votre blog doit être optimisé autour d'un mot-clé spécifique. Le mot-clé sélectionné doit être placé à différents emplacements stratégiques de votre contenu.

Les mots-clés sont d'une importance primordiale dans le référencement naturel. Comme je l'ai dit plus haut, ils sont au centre de toutes les actions que vous êtes va être mis en place pour votre référencement naturel.

Ces mots-clés représentent une sorte de boussole pour vos performances SEO : ils vous indiquent où aller et si vous progressez ou non sur ces différentes requêtes.

Cette recherche par mot-clé vous permet également de mieux comprendre votre public en ayant une meilleure connaissance des phrases qu'il utilise pour vous trouver.

Aujourd'hui, le trafic Livementor s'élève à 50 000 visiteurs par mois.

Parmi ces visiteurs, 40 % viennent directement de Google !

Il est évident qu'un grand nombre d'autres facteurs de référencement influencent la croissance du trafic organique d'un site : tels que les backlinks, l'optimisation du contenu, le réseautage interne, le référencement technique... mais le facteur #1 qui contribue au succès d'un site en termes de référencement reste une bonne recherche de mots-clés.

C'est ce travail qui nous a permis de nous positionner sur un certain nombre de requêtes sur la première page de Google !

Par exemple, nous avons utilisé la stratégie de ce guide pour identifier un mot-clé de faible concurrence sur lequel se positionner : « monétiser votre site WordPress » .

J'ai donc créé un contenu optimisé pour le référencement autour de cette requête : « Comment monétiser votre site WordPress ? »

Et comme ce mot-clé n'était pas très compétitif, mon article a rapidement atteint la position zéro sur Google !

Pour ceux qui ne savent pas quelle est la position zéro (également appelée « Featured Snippet »), c'est le résultat de la recherche qui précède le premier résultat naturel, en l'occurrence « WordPress.com » en position 1. Plutôt cool pour le moment !

Il est représenté sous la forme d'un bloc rectangulaire qui affiche une réponse brève et directe à une requête faite sur Google par un internaute. C'est aussi généralement le résultat qui se prononce lorsque vous effectuez une recherche vocale.

Eh bien... il n'existe pas encore de recette magique connue pour atteindre cette fameuse position zéro, mais il existe de petites astuces pour influencer choix, en particulier dans la façon dont vous allez organiser votre contenu et placer votre mot-clé. Pas de panique, j'en reparlerai plus loin dans cet article !

J'ai également utilisé la stratégie de ce guide pour couvrir le mot-clé chaud suivant : « Formation WordPress » .

Résultat : Nous sommes établis depuis plus de 2 ans, en première position sur ce mot-clé compétitif.

Il en va de même pour une bonne partie de nos mots-clés « produit » tels que :

  • Formation en marketing numérique (1ère position/2 900 recherches mensuelles)
  • Formation en commerce électronique (3e position/1 600 recherches mensuelles)
  • Formation Instagram (2e position/1 000 recherches mensuelles)
  • Formation en rédaction (1ère position/400 recherches mensuelles)
  • Formation indépendante (1ère position/240 recherches mensuelles)
  • ...

Ou pour le mot clé « cold » « Optimisez votre page Facebook  », sur laquelle nous nous sommes retrouvés sur la première page Google en un mois !

J'explique la signification des termes « chaud » et « froid  » dans la section suivante.

Avec cela, c'est le moment de se mettre au travail. Plus précisément, il est temps de générer une première liste de mots-clés SEO pertinents pour votre entreprise !

Ce qui nous amène à la deuxième partie de ce guide...

II. Les 3 types de mots-clés dans le référencement

Dans le référencement naturel, il existe 3 catégories de mots-clés :

  1. Mots clés génériques
  2. Les mots-clés de la queue moyenne
  3. Les mots-clés de la longue queue

Mots clés génériques : Composés d'un seul mot, ils bénéficient d'un volume de recherche très élevé et donc logiquement, d'une forte concurrence. Exemple : « voiture » ou « veste ». Le problème avec ces les mots-clés génériques sont qu'ils ne convertissent généralement pas très bien. Les intentions des internautes sont très différentes. Une personne qui recherche « Veste » sur Google rencontrera des sites proposant toutes sortes de vestes : cuir, velours, pour le sport, pour le ski, pour un mariage, pour le jardinage... Il suffit de dire qu'il est très compliqué de se faire une place dans tout cela.

Mots clés à queue moyenne : Composés de 2 à 3 mots (maximum), ils ont un bon volume de recherche mais bien inférieur au volume de mots-clés génériques (au moins 2 000 recherches mensuelles). Ils sont un peu plus précis et spécifiques, tels que : « voiture électrique » ou « veste de costume ». La concurrence est un peu plus faible et vos chances de positionnement sont plus élevées. Cependant, vous devrez créer un contenu de haute qualité et obtenir un petit lot de backlinks pour espérer vous positionner sur ces termes convoités sur la première page de Google. Attention, je ne dis pas qu'ils sont impossibles à accéder, c'est très intéressant de cibler des mots-clés courts sur un créneau plus spécifique, en travaillant bien sur son contenu.

Mots clés à longue queue : Composés de 4 mots ou plus, ils sont généralement très spécifiques. Des exemples de mots-clés à longue traîne sont des phrases telles que « se former au marketing numérique en ligne » ou « voiture étudiante bon marché ». Ces termes ne font pas l'objet d'un volume important de recherches mensuelles (généralement entre 30 et 400 recherches par mois). Mais lorsque vous les mettez de bout en bout, ces mots-clés apportent leur part de trafic ! Et comme ils ne sont pas très recherchés, les termes à longue traîne sont généralement beaucoup moins compétitifs. Mais le plus intéressant à propos de ces mots-clés, c'est qu'ils apportent un trafic hautement qualifié. Mais bien qu'ils enregistrent peu de recherches mensuelles, les personnes qui recherchent ses termes ont une intention clairement identifiée et font généralement partie de votre cible. Le trafic est certes plus faible, mais le taux de conversion est plus élevé.

Avant d'aller plus loin, gardez à l'esprit que vos mots-clés n'ont pas besoin d'être étroitement liés à ce que vous vendez. C'est une erreur commise par de nombreux entrepreneurs.

Vous devez également penser à des intentions secondaires  ! N'oubliez pas que les mots-clés de produits sont généralement très compétitifs et que vos clients potentiels ne recherchent pas seulement ce que vous vendez directement.

Par exemple, si vous êtes un site de commerce électronique qui vend des cages à oiseaux, voici le type de mots-clés secondaires que vous pouvez couvrir :

Et pas seulement ça :

  • Oiseau pas cher
  • cage Acheter une cage à oiseaux
  • Les meilleures cages à oiseaux
  • ...

En particulier, il a été à la base de la stratégie de référencement de LiveMentor.

Si vous parvenez à convaincre votre lecteur avec un contenu de qualité qui n'est pas commercial et qui apporte de la valeur, il est fort probable que le joueur achètera votre produit un jour.

III. La stratégie de LiveMentor pour trouver des mots-clés

La méthode traditionnellement recommandée consiste à vous positionner sur quelques mots-clés génériques et sur de nombreux mots-clés à longue traîne.

Sauf que dans le cas de LiveMentor, cette stratégie ne convient pas :

  1. Les mots-clés génériques sont extrêmement compétitifs, et nous devons nous battre contre des joueurs historiques difficiles à déloger.
  2. Les mots-clés à longue queue sont beaucoup plus faciles, mais aussi beaucoup trop nombreux (et nous n'avons pas le temps pour cela).

Nous avons donc travaillé sur une autre façon de segmenter les mots-clés , plus adaptée à notre situation.

Et cette nouvelle segmentation consiste à séparer les mots-clés « chauds » des mots-clés « froids »  :

  • Les mots-clés « chauds » sont ceux qui ont de fortes chances de mener à une action (un abonnement à un cours de formation ou à la newsletter par exemple) ;
  • Alors que les mots-clés « froids » sont des recherches plus informatives, pour lesquelles les visiteurs recherchent simplement une réponse à leur question (et rien de plus).

Dans le cas de LiveMentor, « formation WordPress » est une requête beaucoup plus chaude que « comment monétiser votre site WordPress » par exemple. La première recherche montre une volonté de formation, tandis que l'autre est simplement une préoccupation technique.

Est-ce que tu me suis ?

Ce que vous devez retenir, c'est qu'aller au but, c'est donc comme se concentrer sur des mots-clés actifs.

Le processus est toujours le même :

Nous partons d'un mot-clé de traînée moyenne « chaud » comme « formation WordPress »

Nous définissons une douzaine de mots-clés « froids » autour de ce terme comme « code HTML WordPress » ou « site WordPress sécurisé ».

Ainsi, nous limitons nos efforts de référencement aux requêtes qui ont un impact positif direct sur notre activité. Le nombre de visiteurs n'a donc pas d'importance , c'est ce que le visiteur va faire qui compte.

Au moment où j'écris ces lignes, je me rends compte que notre stratégie de référencement naturel fait simplement preuve de bon sens.

Nous n'avons pas de ressources illimitées. Nous n'avons pas de temps illimité. Nous avons donc concentré nos efforts sur la recherche la plus importante pour les entrepreneurs.

C'est tout.

Et vous comprendrez rapidement que la mise en œuvre de cette stratégie repose exactement sur le même principe : aller au but.

Lorsque vous vous lancez dans le référencement naturel, si vous choisissez un mot-clé trop compétitif, vous risquez d'avoir plus de mal à vous positionner et à atteindre la première page Google tant convoitée.

Dans un premier temps, il est préférable de se concentrer sur les mots clés à faible concurrence pour commencer à créer votre autorité de domaine.

Mais attention à ne pas se concentrer uniquement sur les mots-clés à longue traîne . Cela peut être dangereux pour votre référencement. Alors que la plupart des consultants SEO vous pousse à le faire, ce n'est pas forcément une bonne idée.

Plus les jours passent, plus l'algorithme de Google les rend obsolètes. Je m'explique...

Problème #1 :

De nombreux sites ciblent plusieurs mots-clés à longue traîne sur des sujets similaires.

Exemple :

— 7 petits déjeuners santé pour perdre du poids

— 5 petits déjeuners pour brûler les graisses

L'algorithme Google Panda est là pour repérer les sites qui abusent de requêtes similaires.

Problème #2 :

Google Panda est également là pour détecter un contenu trop similaire. Il lutte activement contre la duplication de contenu et pénalise les sites qui en abusent.

Le risque est beaucoup plus élevé avec les mots-clés à longue traîne.

Problème #3 :

Comme si 2 ne suffisaient pas... L'algorithme Google Hummingbird est capable d'identifier exactement l'intention sous-jacente à un mot-clé.

Avant Google Hummingbird : recyclage professionnel ≠ Changez votre vie professionnelle

Aujourd'hui : Google considère que l'intention est la même. Les résultats proposés seront donc similaires.

Alors que si vous optimisez le contenu autour d'un mot-clé à queue moyenne, vous vous positionnerez automatiquement sur des dizaines, voire des centaines de mots-clés !

Le site Backlinko en est un excellent exemple. Il ne compte que 38 pages au total sur son site. Et il se positionne sur des mots-clés très compétitifs tels que « Youtube SEO ».

Son secret : il a désindexé/supprimé toutes les pages inutiles de son site, qui n'apportent aucun trafic. Les fameuses « pages zombies » dans le jargon SEO.

Parmi ces pages de zombies, on retrouve :

  • Pages de catégories de blog
  • Des articles en quelques mots
  • Pages de produits avec 0 ventes
  • Articles avec 0 trafic
  • Pages d'auteur
  • Contenu en double
  • expiré
  • pages Les mentions légales
  • Requêtes similaires
  • ...

Et parce qu'il concentre ses efforts sur seulement 38 articles, le jus SEO obtenu par des liens internes et externes (backlinks) est également concentré sur ces pages.

Google l'affirme lui-même !

Plus vous avez de pages sur votre site, plus votre autorité sera diluée entre toutes vos pages. En matière de référencement, la qualité l'emporte sur la quantité.

IV. Comment trouver des mots-clés pertinents en moins de 20 minutes ?

Dans cette partie, je vais vous montrer quelques conseils pour trouver de bonnes idées de mots clés pour votre projet !

Ensemble, nous élaborerons et développerons votre première liste au fur et à mesure que ce guide progressera.

Pour commencer, je vous suggère d'ouvrir un petit Excel tableur ou Google Sheets et déployez la recette que vous allez lire.

Gardez à l'esprit les éléments que vous venez de lire auparavant. Cela vous sera utile lors de votre sélection finale.

C'est parti !

1) Réfléchissez à une première liste d'idées thématiques

Nous conseillons à nos étudiants en formation de se poser les 3 questions suivantes avant de se lancer dans leurs recherches :

1- Quels sont les sujets qui intéressent mes personnages  ?

2- Quels sont les sujets liés à mon activité ?

3- Sur quelles demandes aimerais-je voir mon site ou mon blog ?

Ce faisant, vous sortez une première liste de sujets.

Pour ce faire, nous vous recommandons de partir d'un simple tableau à deux colonnes (« personas » à gauche et « problématique » à droite). Cela vous permettra d'identifier les différents problèmes auxquels votre public est confronté.

Vous pouvez également utiliser un autre type de tableau, toujours en deux colonnes, mais cette fois avec « motivation » à gauche et « contenu » à droite. Identifiez toutes les motivations qui poussent vos clients à acheter chez vous et pensez à des idées de contenu qui mettent en évidence ces motivations.

En remplissant ces tableaux, vous verrez déjà des idées de sujets intéressants à traiter !

Par exemple, supposons que vous soyez une agence de référencement. Certains sujets qui qui viennent à l'esprit serait des choses comme :

  • rédaction de contenu SEO
  • Référencement naturel technique
  • SEO local
  • SEO mobile
  • La vitesse de chargement
  • SEO sur YouTube
  • Backlinks
  • CMS
  • ...

Attention, il ne s'agit pas encore de mots-clés, mais plutôt d'une liste de sujets généraux qui tournent autour de votre projet. Nous allons ensuite, pour chaque sujet, creusez et affinez une sélection de mots-clés pertinents pour votre référencement.

C'est exactement ce que nous allons voir dans les conseils qui suivent !

2) Pensez aux constructeurs de liens

Les backlinks sont le nerf de la guerre en matière de référencement. Selon Google, c'est l'élément qui correspond le plus aux positions dans les résultats de recherche.

Aujourd'hui, il existe 2 catégories de personnes qui visitent votre site :

  • Ceux qui ont un site web/blog dans votre créneau
  • Ceux qui ne le font pas

Problème : La plupart des créateurs de contenu écrivent uniquement pour leurs clients cibles.

C'est l'approche qui est malheureusement recommandée sur de nombreux blogs marketing.

« Créez un bon contenu pour vos clients potentiels et les résultats suivront... »

Attention, je ne dis pas que c'est une mauvaise chose. Au contraire, il est important de placer les attentes de votre public au cœur de vos écrits.

Mais si vous souhaitez obtenir des liens externes, vous ne pouvez pas simplement vous y fier.

Pour cela, j'aime prendre l'exemple de Steve Kamb, fondateur de Nerd Fitness.

Steve s'est rendu compte que ses créateurs de liens n'aiment pas seulement partager de courts articles qui répertorient de nombreux petits conseils pour gagner des biceps.

Au contraire, ils aiment des guides complets et détaillés avec des étapes.

Steve s'est donc concentré sur la création de contenu qui attire ses créateurs de liens !

C'est-à-dire des guides ultra-complets qui prennent les lecteurs par la main.

Tout comme celui-ci : « Le guide ultime pour manger sainement ».

Ce sont des conseils avancés qui intéressent davantage les conservateurs de contenu dans le domaine du fitness.

Ceux qui recherchent des conseils que vous ne lisez pas aux 4 coins du filet.

Vous aussi, pensez à vos créateurs de liens ! Ceux qui ont le pouvoir de vous envoyer des backlinks. Vous verrez que votre contenu sera beaucoup plus susceptible d'être partagé par conservateurs dans votre créneau.

Bien entendu, vous devrez être proactif dans votre recherche de backlinks Ils ne tomberont pas du ciel.

Mais avec cette approche, vous multipliez clairement vos chances de l'obtenir.

J'ai conçu un complot pour vous aider à trouver des sujets qui intéressent vos créateurs de contenu. Il s'agit d'un fichier PDF. Pour ceux qui veulent l'obtenir, demandez-moi dans les commentaires de cet article et je vous l'enverrai par e-mail.

3) Utilisez les fonctionnalités de Google

Les suggestions fournies par Google sont généralement très pertinentes car elles proviennent directement de la source !

Une première façon de trouver des mots-clés SEO consiste à se rendre dans la section « Recherches associées  » en bas des résultats de recherche de Google.

Prenons un exemple avec le mot-clé « Chaîne YouTube SEO  », pour rester en phase avec notre agence de référencement.

Nous lançons la recherche Google et descendons en bas...

Nous nous retrouvons avec une première liste de 8 mots-clés associés à celui que nous venons de saisir dans la barre de recherche Google.

Plutôt cool ! Vous pouvez même aller encore plus loin en choisissant un mot-clé dans cette liste de suggestions, par exemple « Outils de référencement YouTube » et en répliquant le même processus. Vous pouvez le répéter autant de fois que vous le souhaitez. Plus vous effectuez une recherche approfondie, plus de nouvelles suggestions de mots clés apparaîtront intéressantes, telles que :

  • Tags YouTube
  • Balise de titre YouTube
  • Stratégie de contenu vidéo
  • Optimiser la description YouTube SEO
  • Meilleurs outils de référencement sur YouTube
  • VidIQ
  • ...

Cette recherche est très intéressante. Si Google les montre, c'est parce qu'ils sont donc très recherchés par les internautes. C'est aussi simple que cela.

Vous pouvez également consulter d'autres suggestions directement depuis la barre de recherche Google.

De même, si Google le suggère, nous pouvons être sûrs que ce sont des mots-clés que de nombreuses personnes recherchent.

Ensuite, nous rinçons et répétons... encore et encore !

🙂 Vous pouvez même faire de même sur YouTube, qui, je vous le rappelle, appartient à Google depuis 2006.

Rien de très compliqué pour l'instant ! Poursuivons nos recherches.

4) Hacker Wikipédia

Notre ami Wikipédia est très utile pour la recherche de mots-clés. C'est même une mine d'or !

Wikipédia est l'un des seuls endroits sur le net à stocker librement des milliers de contenus écrits par de nombreux experts du secteur, tous organisés en catégories et sous-catégories.

Sous-estimé, mais fortement utilisé par les experts en référencement, voici comment effectuer une recherche par mot-clé SEO sur Wikipédia :

1. Tapons d'abord dans la barre de recherche, un mot clé générale qui nous intéresse pour notre activité, tel que « Marketing numérique » .

2. Passons ensuite au résumé de la page. Il contient tous les « sous-sujets  » couverts par la page générale.

3. Cliquons sur un sous-thème tel que « Influencer une cible » .

4. Et boum, nous nous retrouvons avec une liste de nouveaux sous-sujets, qui peuvent être un bon mot-clé SEO idées :

  • Articles sponsorisés
  • La mesure de l'audience
  • Hacking de croissance
  • L'ergonomie des pages Web
  • ...

Même principe qu'avec Google, vous pouvez aller encore plus loin en cliquant sur les différents liens internes de ces sous-rubriques. Par exemple en cliquant sur le lien « SEO ».

Nous recevons tout un tas de suggestions à ce sujet !

  • Analyse des liens
  • Optimisation de la vitesse
  • Référencement Black Hat Techniques
  • Surveillance du positionnement et de l'indexation
  • ...

Et nous rinçons et répétons à nouveau pour chaque sujet intéressant, en fouillant dans le contenu proposé.

  • Mise à jour sur
  • Mise à jour Penguin
  • ...

J'adore Wikipédia parce que ce sont des monstres de maillage interne. Si vous voulez voir un bon exemple de liens internes sur de bons points d'ancrage, allez sur Wikipedia !

5) Mot clé Surfer

Keyword Surfer pourrait être mon outil de recherche de mots clés préféré.

Pourquoi ?

Parce que vous montrez des idées de mots-clés SEO à partir des résultats de recherche Google C'est rapide et efficace !

Il vous suffit de télécharger l'extension « Keyword Surfer » sur Google Chrome.

Et la prochaine fois que vous ferez une recherche dans Google, vous verrez une liste d'idées de mots-clés et des données sur chaque mot-clé.

6) Les forums

Dans le référencement naturel, vous devez considérer les forums comme des groupes de discussion ouverts 7 jours sur 7.

Vous pouvez trouver de bonnes idées sur certains sujets, avec du contenu à jour et des personnes qui en parlent régulièrement.

Les forums sont souvent plein d'informations et de nouveautés intéressantes qui peuvent être l'occasion de cibler un mot-clé intéressant avant que tout le monde ne le saute dessus.

Et au-delà du référencement, ils sont très utiles pour la rédaction afin de comprendre les expressions utilisées, les peurs, les attentes, les intentions, les motivations, la vision des différentes personnes qui parlent des sujets qui vous intéressent.

Derrière cela, il vous permet d'utiliser les bons mots dans vos articles pour atteindre votre public. Ramit Sethi, expert en rédaction que j'aime particulièrement, utilise cette technique.

Pour trouver des forums sur les sujets que vous souhaitez cibler pour votre référencement naturel, vous pouvez utiliser cette structure dans la barre de recherche Google, en tapant :

« Mot-clé et forum » ou « Forum mot-clé »

Une fois que vous avez trouvé un forum actif, il suffit de regarder les différentes sections comme nous l'avons fait sur Wikipédia 🙂

Ensuite, fouillez à l'intérieur des sections qui vous intéressent...

Les forums sont très puissants !

7) Se déplacer sur Reddit

Il y a de fortes chances que votre public soit également sur Reddit.

Cela en fait un excellent outil de recherche de mots clés pour votre référencement.

Voici comment procéder

Supposons que vous vendiez des boîtes personnalisées de vins français via votre site de commerce électronique.

Vous allez donc aller sur Reddit et taper votre sujet principal dans la barre de recherche. Dans notre cas, ce sera le mot « vin français ».

Ensuite, vous allez regarder toutes les discussions qui ont quelques commentaires et mentions J'aime. Cela montre que ces demandes suscitent de l'intérêt.

Ici, par exemple, vous pouvez ajouter « Vin français au cannabis  » à votre liste de mots clés. Si vous développez un blog à côté de votre site de commerce électronique, c'est un excellent moyen de cibler les requêtes pertinentes qui peuvent générer beaucoup de trafic.

8) Mots clés partout

Pour être honnête, je pense que c'est mon outil gratuit préféré pour la recherche de mots clés.

Keywords Everywehre est une extension Google Chrome très utile, qui génère une liste d'idées de mots clés à droite de l'écran lorsque vous lancez une recherche Google.

En règle générale, lorsque je recherche « Devenir indépendant  » sur Google, j'obtiens beaucoup de des suggestions utiles que les internautes recherchent autour de ce mot-clé.

Vous pouvez trouver de nombreuses idées de mots clés intéressantes pour le référencement :

  • Soyez un pigiste et un employé
  • Statut indépendant d'auto-entrepreneur
  • Comment définir vos tarifs Freelance
  • Déclarez-vous indépendant

Si votre blog parle de Freelance, il peut être intéressant de savoir que les internautes veulent être informés et rassurés sur le statut, les avantages, les différences avec la vie des employés, les taux fixes, les taux journaliers moyens, l'expérience à avoir, etc...

J'aime vraiment cet outil pour 3 raisons principales :

  1. La liste des suggestions est très longue et précise (j'en sors toujours avec plein d'idées !)
  2. L'outil propose non seulement des mots-clés associés , mais également ce que les gens recherchent autour de ce mot-clé.
  3. Il est intégré à plusieurs autres plateformes telles que YouTube ou Amazon.

9) Ubersuggest

outil du chef Neil Patel L' , que nous adorons chez LiveMentor.

Pour dire la vérité, il faut reconnaître la grandeur du personnage. En plus de son blog très visité et très qualitatif sur le marketing et le référencement, Neil a également mis en place un outil très puissant pour le référencement naturel.

Ubersuggest génère des mots-clés à partir des suggestions de recherche Google. Mais il vous donne également des données sur chaque mot-clé (comme le volume de recherche, le CPC, la difficulté du mot-clé, les premiers résultats Google qui apparaissent pour chaque mot-clé, le nombre de liens qu'ils ont reçus d'autres sites, etc...).

Ubersuggest est un excellent outil pour vous aider à découvrir de nouveaux mots-clés pour votre référencement. Commençons par entrer la phrase clé choisie dans la barre de recherche, admettons « Publicité Facebook  ».

Vous obtenez un aperçu des éléments suivants :

  • Volume de recherche : nombre de mois
  • La difficulté du référencement :recherches estimation de la concurrence organique
  • La difficulté « payante » : estimer la concurrence pour les publicités
  • Coût par clic : coût moyen par clic pour une annonce payante (Google Ads)

Ces chiffres nous seront particulièrement utiles dans la troisième partie de ce guide consacrée à la sélection des mots-clés SEO.

En ce qui concerne la recherche de mots-clés, ce qui nous intéresse avec Ubersuggest, c'est la partie juste en dessous : « Idées de mots-clés ».

Vous pouvez développer votre idée de base à l'aide des cinq variables d'idée de mots-clés d'Ubersuggest :

  • suggestions
  • En relation
  • Questions
  • Prépositions
  • Comparaisons

Vous pouvez le répéter avec plusieurs idées de mots-clés.

Le seul petit problème est que la version gratuite de l'outil a une limite de recherche. Je pense qu'après un une douzaine de recherches, nous sommes bloqués pendant 24 heures, pour pousser vers l'offre payante. Mais il est toujours très utile d'obtenir de bonnes idées de mots clés spécifiques à votre créneau, à condition d'être patient si vous ne voulez pas payer pour cette solution 🙂

Neil Patel lui-même nous offre un bon conseil pour la recherche de mots-clés sur son outil, ce qui lui a permis de générer pas mal de trafic sur son blog.

Ce qui est génial avec les petits « hacks » de Neil Patel, c'est qu'ils fonctionnent pour tout type de site web/blog.

Et j'avoue les utiliser très régulièrement depuis que j'ai appris à les connaître... Je vous explique rapidement celui-ci !

Étape 1 : Dans la barre de recherche Ubersuggest, saisissez le lien du site de l'un de vos meilleurs concurrents.

Supposons que vous possédez un blog sur le référencement. Ainsi, par exemple, vous allez accéder à la barre de recherche, le site Abondance, en sélectionnant le pays « France ».

Étape 2 : Dans la colonne de gauche, cliquez sur « Top Pages  ».

Vous allez atterrir sur un rapport qui ressemble à ceci :

Ce rapport nous montre toutes les premières pages de votre concurrent, qui se positionne dans le même créneau que vous.

Ce sont les pages qui ont le plus de trafic et qui ont de bonnes positions sur Google.

Étape 3 : Choisissez l'une des premières pages qui vous inspirent et que vous pouvez imaginer sur votre propre blog. L'objectif sera d'examiner tous les différents mots-clés qui génèrent du trafic vers cette page.

Pour ce faire, cliquez sur le bouton « Tout voir » dans la catégorie « Visites estimées ».

Une fois cela fait, vous verrez apparaître une liste de mots-clés. C'est sur ces mots-clés saisis par les internautes que le contenu de la page sélectionnée est trouvé et visualisé.

Vous pouvez également consulter les premières pages (colonne de gauche) pour un mot clé donné et voir les mots-clés ciblés par les premiers résultats de la requête concernée (à l'exception des concurrents).

10) Répondez au public

Answer The Public génère automatiquement différentes requêtes que les utilisateurs recherchent sur Google.

Il suffit de taper un mot-clé dans la barre de recherche, par exemple « naturel Référencement ».

Ensuite, une liste de sujets connexes apparaîtra. C'est excellent pour connaître les intentions des utilisateurs ! Cet outil est très utile, surtout si vous envisagez de construire votre site web/blog sur une logique de coons sémantiques.

Un bon outil gratuit pour compléter votre liste de mots-clés.

11) Shrefs

C'est l'outil SEO que nous utilisons quotidiennement chez LiveMentor (bonjour Baptiste Dodane ) !

Connu pour sa capacité à analyser le trafic, le positionnement, les backlinks et la santé globale du site, Ahrefs est également très utile pour la recherche de mots-clés en SEO grâce à sa récente fonctionnalité dédiée : Keyword Explorer .

Cette fonctionnalité, en plus de nous fournir de nombreuses données utiles sur chaque mot-clé recherché, permet il est possible de juger à première vue si ce mot-clé mérite d'être exploré plus avant.

Prenons, par exemple, le mot clé : « Formation en marketing numérique ».

L'outil nous donne un bon aperçu du mot-clé choisi.

Volume de recherche, clics, CPC... tout est là. Mais ce que j'aime beaucoup dans cette fonctionnalité, c'est la possibilité de connaître la difficulté du mot-clé qui comprend le nombre de backlinks nécessaires estimé !

Il s'agit d'une donnée très importante, en particulier pour la sélection du mot-clé dont je parle dans le chapitre suivant.

D'autre part, lorsque il s'agit de suggestions d'idées de mots clés, je ne pense pas que ce soit le meilleur outil. Bien qu'il soit très utile pour comparer plusieurs mots-clés différents entre eux.

Il n'en va pas de même pour les suggestions de mots-clés qui restent souvent de simples variantes du mot-clé recherché à l'origine, contrairement à un outil comme Keywords Everywhere par exemple.

Mais mis à part ce point, c'est un outil que je recommanderais les yeux fermés si vous voulez vraiment donner une autre dimension à votre analyse SEO.

L'outil porte ses fruits, mais c'est un investissement rentable !

Je tiens à souligner que nous n'avons pas de partenariat rémunéré avec Ahrefs, c'est juste mon avis personnel 🙂

12) Utiliser des concurrents pour trouver des mots clés

Je vais maintenant partager un conseil pour trouver de nombreux mots clés pertinents en moins d'une minute grâce à vos concurrents.

La première chose à faire est d'aller sur Ubersuggest et de taper votre domaine dans la barre de recherche. Ensuite, vous allez dans l'onglet « Analyse concurrentielle », puis « Sites similaires ».

Vous allez trouver tous les sites qui sont en concurrence avec votre site Web.

Supprimez les grands médias qui ne sont pas des concurrents directs comme Hubspot, Capital, L'Express.fr en cliquant sur la petite croix.

Vous avez maintenant une liste de concurrents pertinents.

Ensuite, vous allez faire défiler un peu plus bas pour voir les mots-clés courants, l'écart de mots-clés, le trafic, le nombre de backlinks...

Ce qui vous intéresse ici, c'est le manque de mots-clés !

Il vous montre tous les mots-clés que votre les concurrents sont positionnés pour vous, mais pas pour vous. C'est une mine d'or. Je vous recommande d'exporter toutes les listes de mots-clés des concurrents les plus pertinents au format CSV afin de générer une bonne liste d'idées de mots clés intéressantes.

Bien entendu, tous les mots-clés de votre liste finale ne seront pas intéressants. C'est pourquoi nous vous recommandons de vous concentrer sur les mots-clés à longue traîne (2 à 3 mots) qui ont un bon volume de recherche, un bon CPC (plus il est élevé, plus les gens dépensent d'argent pour ce terme) et une faible difficulté de référencement (moins de 30).

En explorant les suggestions pour tous vos concurrents une par une, vous pouvez être sûr de proposer des idées intéressantes. C'est ainsi que vous augmentez votre trafic. Il n'y a pas de secret.

Je me souviens que tout commence par une recherche par mot-clé dans le référencement. Pas besoin de réinventer la roue. Il suffit de regarder ce qui fonctionne pour vos concurrents. Trouve leur faiblesse. Créez un contenu de meilleure qualité.

13) Saisir les opportunités des mots-clés d'actualité

Voici une autre expérience que nous avons faite : être le premier à parler de quelque chose de nouveau.

Chaque jour, des actualités apparaissent dans vos domaines respectifs. Des éléments plus ou moins proches de votre projet et qui résonnent avec votre communauté.

Lorsque de tels événements se produisent, oubliez votre calendrier éditorial et allez-y ! Un article complet sur le sujet, qui explique en détail cette nouveauté, vous permettra de marquer votre territoire.

Les mots-clés actifs peuvent avoir un impact important sur votre référencement.

En étant le premier, vous aurez également de fortes chances d'être relayé par les suivants car vous deviendrez la source faisant autorité. Les mentions s'accumulent, votre autorité sur le sujet grandira.

Et vous aurez peut-être également la chance d'apparaître sur Google Discover via ce mot-clé d'actualité !

14) Outils bonus

Bien entendu, il existe de nombreuses autres techniques et outils disponibles et je ne les connais pas tous ! De plus, je vous invite à me dire dans les commentaires quels outils/techniques vous utilisez pour effectuer votre recherche pour les mots-clés.

Les autres outils de référencement que je pourrais mentionner incluent :

  • SEMrush
  • Résoudre
  • Planificateur de mots-clés Google
  • Moz Keyword Explorer
  • KWFinder

J'aime comparer la recherche de mots clés aux chercheurs d'or.

Si vous ne persévérez pas, il vous sera difficile de trouver les meilleures pépites. Ne vous arrêtez pas à deux ou trois méthodes. C'est en les accumulant que vous trouverez les meilleures opportunités.

Maintenant que tout est emballé, nous pouvons passer à la sélection finale de vos mots-clés. Ceux qui participeront à la Coupe du monde SEO !

V. Comment sélectionner les mots-clés qui feront la différence pour votre référencement ?

Avec les conseils que nous venons de voir ci-dessus, votre liste devrait déjà commencer à prendre forme dès maintenant.

Dites-moi si je me trompe dans les commentaires 🙂

Mais cela ne signifie pas que c'est fini. Vous venez de réaliser la première grande partie du travail.

Le plus amusant est encore à venir !

Le L'objectif n'est pas de sauter sur tous les mots-clés que vous venez de repérer. Il est nécessaire de procéder à un tri final afin de sélectionner les mots-clés qui ont le plus de potentiel en termes de référencement naturel pour votre site ou blog.

Chez LiveMentor, nous radiographions chaque mot-clé en suivant le processus que je suis sur le point de partager avec vous ci-dessous.

C'est parti !

1) Analyser le volume des recherches mensuelles par mots clés

Il s'agit généralement du premier indicateur à examiner avant de choisir un mot-clé. Le volume de recherche dépend de la popularité de la requête, c'est-à-dire du nombre de personnes qui la recherchent chaque mois.

Plus le volume de recherche sur un mot-clé donné est élevé, plus la concurrence sera rude car la demande sera beaucoup plus forte, c'est logique.

n'y a pas de « volume idéal » seuil ». En revanche, cela dépend fortement de l'industrie dans laquelle vous vous trouvez Il .

Par exemple, sur « exercise abs », nous atteignons les 14K en volume de recherches mensuelles .

Au contraire, sur un secteur plus spécifique et donc moins recherché en général que « l'audit SEO », on se retrouve sur 1,9 000 recherches par mois.

Il y a quand même une belle différence ! Mais cela signifie-t-il que le mot clé « audit SEO » n'est pas puissant ? Pas vraiment...

L'objectif pour vous est d'être pour définir ce qu'est un volume de recherche « élevé » et « faible » en fonction de votre domaine d'activité, en comparant les différents volumes de recherche que vous obtenez sur des mots clés SEO pertinents.

Choisissez ensuite vos mots-clés en fonction de ce qui est « normal » pour votre secteur d'activité.

Il est important de toujours conserver un volume de recherche mensuel décent. Personnellement, c'est toujours le premier indicateur que je regarde. C'est lui qui va me dire si cela vaut la peine de travailler sur ce mot-clé ou non.

Par exemple, si seulement 10 personnes recherchent ce mot-clé par mois, il est probablement pertinent de ne pas vous y positionner.

2) Confirmez la tendance de vos mots clés avec Google Trend

Vous venez de créer un mot-clé intéressant avec un volume de recherche décent. C'est très bon ! Mais il faut encore s'assurer que la tendance de la demande ne baisse pas avec le temps...

Par exemple, je doute que l'intérêt pour le Tecktonik ait augmenté en 2021.

De 2004 à aujourd'hui, il est clair qu'il s'agit d'un phénomène de mode qui a duré très exactement entre 2006 et 2008.

Je vais vous le donner, je prends un exemple grossier ici. Mais il serait dommage de gaspiller votre énergie autour d'un mot-clé dont la tendance est à la baisse !

L'outil Google Trend est très utile pour le référencement afin de savoir si la popularité d'un mot-clé va augmenter ou au contraire, si il meurt lentement (même s'il est actuellement populaire). Il s'agit d'un élément important à prendre en compte lors de la sélection de vos mots-clés.

Cela vous donne également la possibilité de voir la popularité d'un mot-clé par région, ce qui peut être très utile pour une stratégie de référencement local .

3) Analyser les concurrents sur la première page de Google

Chaque fois que je repère un mot-clé sur lequel il serait intéressant de me positionner, j'analyse TOUJOURS les 3 premiers résultats qui tombent.

Tout d' abord, si je vois qu'il s'agit de behemothonts comme Wikipedia ou Hubspot, alors peut-être qu'il vaudrait mieux que je raye ce mot-clé de ma liste.

Au contraire, si je vois ce sont, par exemple, des blogs moins populaires, c'est signe que les premières places sont plus accessibles !

C'est exactement la stratégie que j'ai utilisée pour couvrir la requête « coaching pour entrepreneurs », que nous occupons aujourd'hui en première position sur Google.

Pour cette requête, je me suis d'abord assuré qu'il s'agissait d'un mot-clé pertinent avec peu de concurrence.

  • Volume de recherche mensuel : 170 (OK)
  • Difficulté SEO : 36 (OK)
  • Coût par clic : 1,21 euros (OK)
  • Mot-clé lié à l'activité Livementor (OK)

Oui ! Je dirais que tous les éléments s'unissent pour déchiffrer la première page Google sur le mot-clé « Coaching pour entrepreneurs ».

À vrai dire, pas vraiment...

Je n'ai pas encore regardé les premiers résultats de cette requête.

Comme je vois que ce sont des sites moins puissants, je peux espérer me retrouver dans le top 3 pour ce mot-clé.

Quels sont les indicateurs qui permettent de juger de la puissance SEO des premiers résultats :

  • L'autorité de la succession
  • L'autorité de la page concernée
  • L'ancienneté du domaine
  • Le nombre de backlinks
  • Le nombre de backlinks obtenus sur la page concernée
  • Taux de rebond sur la page concernée
  • La réputation spontanée du site
  • Date de création du contenu
  • Le nombre de commentaires
  • Le nombre de partages sur les réseaux sociaux

Il existe un excellent outil pour surveiller rapidement la puissance des premiers résultats, directement depuis Google, sans avoir à recourir à un outil.

Il s'agit du plugin MozBar , développé par Moz SEO et compatible avec Google Chrome.

En un coup d'œil, vous pouvez juger de la puissance d'un résultat selon les deux critères les plus importants :

  1. Le autorité de domaine (DA)
  2. L'autorité de la page (PA)

L'autorité de domaine concerne la solidité du site en général (ancienneté du domaine, santé globale du site, nombre de backlinks...).

L'autorité de la page concerne la solidité de la page trouvée sur Google suite à une recherche (nombre de backlinks, commentaires, partages...).

L'analyse des sites concurrents sur les requêtes que vous souhaitez cibler est un travail essentiel, et pas seulement pour connaître leurs statistiques.

Il est également très pertinent d'analyser le contenu des premiers résultats :

  • Format
  • Structure
  • Planifier
  • Présentation
  • H2
  • Qualité de rédaction
  • Longueur cible du contenu
  • Nombre de mots-clés SEO
  • Identifier les mots-clés synonymes et secondaires
  • Exemples utilisés
  • Statistiques
  • utilisées

Pour ce faire, il existe un excellent outil français. JE Thruuu !

Il s'agit d'un analyseur SERP Google qui permet aux rédacteurs Web et aux SEO d'extraire toutes les données de la page de recherche pour une requête donnée.

Cet outil a été développé par un expert français en référencement que j'admire. Cet expert n'est autre que Samuel Schmitt.

Je l'ai récemment convaincu d'écrire un article sur le blog LiveMentor. C'est ici si vous voulez en savoir plus :

10 conseils d'experts pour faire grandir votre blog !

4) La difficulté du mot-clé

La plupart des outils de recherche de mots clés possèdent des fonctionnalités permettant d'estimer le degré de difficulté d'un mot-clé, notamment :

  • Suggérer Uber
  • Ahrefs
  • SEMrush
  • KWFinder
  • Moz

Cela vous permet d'estimer la difficulté de vous positionner dans les 10 meilleurs résultats de recherche organiques pour un mot clé donné, à un endroit donné (France par exemple).

Le diplôme de difficulté d'une requête est calculée en tenant compte de différents éléments, tels que l'autorité de domaine des meilleurs résultats et le nombre de backlinks qu'ils ont obtenus.

Le résultat est ensuite rapporté sur une échelle algorithmique de 0 à 100. Plus le résultat est proche de 100, plus il vous sera difficile de vous placer sur ce mot-clé.

Par exemple, nous avons récemment ciblé un mot-clé appartenant à la catégorie des requêtes courtes (2 mots) : « Recentrage professionnel ».

Puisque c'est une requête plus compétitive que « monétiser un site WordPress », cet indice de difficulté va nous être très utile !

indice de difficulté du mot clé « recyclage professionnel » sur Ahrefs Le L'outil Ahrefs nous montre une difficulté de 11 (moyenne) sur le mot clé « recyclage professionnel ».

Dans un premier temps, cela nous a permis de confirmer le choix de ce mot-clé, ce qui présente une difficulté très honnête pour un mot clé court cherchant 37K par mois !

Mais surtout, les données extraites par l'outil nous fournissent un élément crucial : une estimation du nombre de backlinks à obtenir pour figurer dans le Top 10 de cette requête.

Plus le mot-clé sera compétitif, plus le nombre de backlinks à obtenir est élevé.

Dans ce cas, après avoir pris en compte dans son calcul le degré d'autorité du site LiveMentor, je peux voir qu'Ahrefs estime que nous aurons besoin d'environ 12 liens entrants pour nous positionner dans les premiers résultats Google pour cette requête.

Je suis d'accord, 12 backlinks ne sont pas rien, vous devez fournir du travail avant de les obtenir. Mais ce n'est pas impossible non plus !

De plus, les indications de ces outils ne sont pas une science exacte. Parfois, cela prend beaucoup moins si votre contenu est complet.

Si la requête présente un intérêt pour votre entreprise, comme le recyclage professionnel a pour Livementor, alors vous pouvez vous permettre de saisir l'opportunité.

Et c'est exactement ce que nous avons fait !

18 backlinks obtenus ainsi loin sur notre article de blog couvrant ce mot-clé.

Et avec désinvolture, le choix de ce mot-clé a porté ses fruits puisque cet article est actuellement classé 4e Google sur le mot clé « recyclage professionnel » (juste derrière des sites très spécialisés sur le sujet tels que Pôle Emploi ou New Life Pro).

Cette bonne position nous apporte son petit lot de visites avec un trafic d'environ 1 700 visites mensuelles qui ne cesse de croître au fil des semaines.

Nous avons fait exactement la même chose en ciblant un outil cette fois : Typeform (18 000 recherches mensuelles et 44 avec difficulté SEO). Les outils ont généralement de bons volumes de recherche mensuels.

Nous sommes en 3ème position sur ce mot-clé hautement compétitif.

Voici le petit conseil pour vous positionner avec les outils :

  • Ne parlez pas uniquement des fonctionnalités de l'outil
  • Ne vous contentez pas de le comparer à d'autres outils similaires

Mais plutôt pour montrer comment l'utiliser concrètement avec des étuis pratiques et de petits conseils d'utilisation en fonction de votre projet. C'est ce que la majorité des internautes s'attendent à trouver !

Voici un exemple sur le blog LiveMentor :

Nous allons au-delà de la simple description technique de l'outil. Nous donnons des conseils concrets et activables avec des exemples et des illustrations.

Fais attention ! Ici, l'autorité de domaine de LiveMentor (50) nous permet de rechercher un mot-clé plutôt compétitif comme celui-ci. En effet, la difficulté du mot-clé est inférieure à celle de notre autorité de domaine.

Je me répète sûrement, mais si votre site est tout nouveau, privilégiez d'abord les requêtes plus longues pour obtenir un premier niveau de popularité. Ensuite, lorsque votre référencement s'améliore au fil du temps, vous pouvez rechercher des mots-clés SEO plus compétitifs 🙂

En haut de la page, vous trouvez un mot clé avec un bon volume de recherche et une concurrence honnête. C'est une belle opportunité !

5) Le taux de clics (CTR)

Avec l'augmentation de l'exposition publicitaire et des résultats optimisés (extrait de fonctionnalités) sur Google, le taux de clics des internautes sur les résultats organiques est en baisse constante.

En fait, Google souhaite de plus en plus limiter le nombre de clics des utilisateurs en fournissant une réponse claire, précise et rapide à leur requête, sans avoir à cliquer sur un résultat.

Encore une fois, le volume ne dit pas tout ! Vous pouvez avoir un volume énorme de recherche organique sur un mot-clé mais très peu de clics.

Vous comprendrez rapidement par vous-même avec cette capture d'écran.

Sur cette page de résultats, nous voyons des publicités et un double extrait de fonctionnalité provenant d'un grand nom de domaine (Wikipedia).

À première vue, nous savons déjà que le clic sur notre résultat sera limité sur cette requête.

Résultat : Le volume de recherche ne raconte qu'une partie de l'histoire. Pour obtenir une estimation complète du nombre de clics que vous obtiendrez sur une requête, vous devez également estimer le taux de clics organique.

Vous pouvez utiliser certains des outils décrits plus haut dans ce guide pour obtenir une estimation du taux de clics organiques sur un mot-clé donné :

  • Suggérer Uber
  • Ahrefs
  • Moz

Par exemple, si nous revenons à notre demande, « recyclage professionnel » signifie

Ahrefs nous indique qu'il y a plus de clics sur les résultats naturels que sur les annonces payantes pour ce mot clé. 80 % des clics sont effectués sur des liens organiques contre 20 % sur des liens publicitaires.

Le « recyclage professionnel » est donc une requête à fort potentiel car en plus d'avoir une difficulté correcte qui ne nécessite pas cinquante backlinks et un bon volume de recherche, les résultats sur ce mot-clé ne sont pas envahis par les publicités et/ou un extrait de fonctionnalités !

La sélection de ce mot-clé était donc un bon choix pour nous !

🙂 6) Oubliez les mots clés SEO sur lesquels vous n'êtes pas légitime

Parfois, il peut arriver que vous tomviez sur un bon mot-clé (bon volume de recherche, bon CTR, compétitivité OK,...).

Super, nous pensons que ce mot-clé est parfait.

Mais y penser, pas totalement...

Même si tous les signaux sont verts, les questions suivantes doivent être posées :

Suis-je crédible à ce sujet ?

Suis-je légitime d'écrire sur ce sujet particulier ?

Mon public est-il prêt à recevoir du contenu sur ce sujet ?

Généralement, sur le blog LiveMentor, nous ne traitons que des sujets sur lesquels nous sommes en mesure d'apporter de la valeur à notre public (comment démarrer en tant que Freelance, comment créer votre site e-commerce, maîtrise de Facebook, WordPress, Rédaction...).

Ce sont des compétences que nous possédons en interne sur ces sujets, sur lesquelles nous sommes en mesure de répondre aux questions de nos étudiants.

Et même si certains sujets ont un très bon potentiel SEO dans le domaine du marketing numérique, comme l'univers du Growth Hacking par exemple, nous n'allons pas chercher à couvrir mots clés dans cet univers pour deux raisons :

  • Nous ne sommes pas des experts en la matière.
  • Ce n'est pas le genre de vision que vous souhaitez apporter aux entrepreneurs de la communauté LiveMentor.

Si vous n'êtes pas qualifié sur le sujet que vous traitez et que vous disposez de peu de ressources pour répondre aux attentes (expérimentation stratégique, résultats, témoignages, preuves...), alors il vaut mieux le laisser de côté, vos lecteurs s'en rendront vite compte.

VI. Que faites-vous après avoir sélectionné vos mots-clés SEO ?

Après avoir choisi les mots-clés SEO les plus pertinents pour votre site ou blog et retirés de la liste la moins intéressante, votre première liste générée suite à votre recherche initiale par mot-clé sera bien réduite. Nous pouvons passer de 100 mots-clés à trente ou vingt finalement retenus.

Il vous reste maintenant deux choses à faire !

1. Analyser intention de recherche sur les mots-clés sélectionnés

Posez-vous les questions suivantes :

  • Quels sont leurs problèmes ?
  • Où s'inscrivent -ils dans leur pensée commerciale ?

De cette façon, vous pouvez aligner votre contenu afin qu'il informe votre public ou lui proposer des solutions commerciales.

Plus concrètement, il est possible de comprendre l'intention de la recherche grâce à l'analyse des pages et du contenu affichés sur le moteur de recherche pour une recherche donnée.

En comprenant les articles déjà placés dans les premiers résultats Google, leur contenu, leurs formes, leurs angles, vous serez en mesure de décider comment vos propres articles doivent être écrits et la meilleure forme à appliquer.

En d'autres termes : analysez vos concurrents sur Google . Dans ce cas, ce ne sont que les pages qui apparaissent dans les premiers résultats d'une requête donnée.

N'oubliez pas l'outil Thruuu que vous connaissez maintenant. Cela vous sera très utile dans ce processus !

Pour moi, comprendre l'intention de recherche et l'analyse des SERP sont des étapes que je ne rate jamais.

2. Établir un champ sémantique

La dernière étape consiste à définir un champ sémantique autour de chaque mot-clé sélectionné. Ce champ sémantique contiendra des mots-clés secondaires et des mots-clés synonymes .

Le mot-clé lui-même n'est pas suffisant. Il ne faut pas simplement optimiser son contenu autour du mot-clé ciblé, c'est une grosse erreur...

Je vous rappelle que les internautes peuvent trouver l'un de vos articles qui couvre un mot-clé spécifique tout en formulant une requête différente qui ne contient pas ce mot-clé ciblé.

La mise à jour de Google Hummingbird permet à Google d'aller au-delà des simples mots-clés. À la place, Google essaie maintenant de comprendre le sujet de votre page en interprétant tout le champ sémantique qui tourne autour de votre mot-clé.

Nous parlons de référencement éditorial.

Si auparavant, il ne s'agissait que d'optimiser le contenu autour d'un mot-clé pour espérer se positionner dessus, ce n'est plus possible.

Vous devez prendre en compte ce que l'on appelle les fameux mots-clés LSI (indexation sémantique latente) dans le jargon SEO.

Ces mots-clés LSI ne sont rien d'autre que des variantes de votre mot-clé principal. Ils sont composés de mots-clés synonymes et secondaires.

Par exemple, pour le terme « recyclage professionnel », voici ce que les internautes recherchent également :

Synonyme mots clés :

  • Réorientation
  • professionnelle Changer votre vie professionnelle
  • Reconvertir
  • Projet de reconversion
  • Un recyclage professionnel réussi
  • Des métiers en mutation
  • Etc...

Mots clés secondaires :

  • Reconversion à 40
  • Reconversion à 50 ans
  • Reconversion professionnelle en entrepreneuriat
  • Reconvertir en Freelance
  • Évaluation des compétences
  • Choisir le nouveau métier
  • Reconversion professionnelle en marketing numérique
  • Etc...

C'est également ce travail effectué dans le domaine sémantique autour du terme recyclage professionnel qui nous a permis de bien nous positionner sur cette demande.

C'est également ce qui a permis, par exemple, de retrouver notre article sur la définition des taux dans Freelance sur deux SEO différents mots clés sur la première page de Google :

a) Tarifs indépendants

b) Prix Freelance

Il existe des outils sur le marché du référencement pour détecter ces mots-clés LSI.

Parmi mes 2 favoris :

  • Référencement Semantik
  • 1.fr

Pour votre plus grand bonheur, ce sont des outils français ! Et oui, comme quoi... Nous pesons aussi dans le jeu SEO, il n'y a pas que nos amis américains.

Ce travail, souvent omis, est de une importance cruciale. L'extension Google Chrome « Keywords Everywhere » vous sera également très utile en ce sens !

3. Astuce bonus de pro : la longue variation de votre mot-clé

J'ai récemment expérimenté une technique : celle de la variation des mots-clés.

J'ai mené cette expérience sur l'article ciblant la requête « Tarifs indépendants » .

Après avoir analysé l'intention derrière ce terme, je me suis vite rendu compte que les tarifs étaient l'un des plus grands pièges pour les pigistes.

C'est également ce qui s'est démarqué dans les forums que j'ai consultés à travers le monde du Freelancing.

conséquence, j'ai intégré le mot clé « pièges » En dans mon titre SEO.

Ainsi, depuis ce jour, nous nous positionnons non seulement sur la requête « Freelance Rates » en 3e position sur Google mais également sur la requête « Freelance Traps » pour laquelle nous nous classons 4e.

Une pierre, deux oiseaux

🙂

Conclusion

C'est tout, nous venons de dépasser 9 000 mots. Je remercie tous ceux qui sont parvenus jusqu'ici !

Nous venons d'atteindre l'étape finale où nous avons pu créer une liste intéressante de mots-clés SEO.

Les étapes suivantes sont les suivantes :

  • Optimisez votre contenu en fonction des mots-clés choisis (pour comprendre les stratégies d'investissement)
  • Suivez vos résultats (capital dans le référencement si vous souhaitez progresser)
  • Mettez à jour et améliorez régulièrement votre contenu (un poste n'est jamais définitivement acquis)

3 articles sont actuellement dans la cuisine LiveMentor pour couvrir ces prochaines étapes dans les jours qui suivent...

De plus, ne vous concentrez pas uniquement sur le référencement naturel.

L'optimisation du référencement est importante, mais ce qui vous permettra de capitaliser sur vos efforts de référencement et faire la différence avec les autres, c'est la qualité de votre rédaction !

Si vous ne parvenez pas à attirer l'attention de votre lecteur, à l'identifier à votre contenu et à le faire passer d'un point A à un point B, il sera difficile de garder le lecteur actif sur votre page.

Je vous rappelle que le temps de lecture passé sur la page, le taux de rebond (personne qui quitte la page rapidement) et les actions entreprises sur le contenu (s'abonner à une newsletter, cliquer sur un autre lien interne) comptent beaucoup dans le référencement !

Le référencement et la rédaction sont intimement liés.

J'espère vraiment que vous avez apprécié notre guide de recherche de mots-clés pour le référencement.

Pour ceux qui souhaitent aller plus loin en maîtrisant toutes les ingérence du référencement naturel, Livementor a conçu sa formation SEO présentée par Baptiste Dodane et moi-même.

Et maintenant, j'aimerais avoir de vos nouvelles !

Dites-moi dans les commentaires si ce guide vous a été utile.

Quelle technique allez-vous essayer en premier ?

Allez-vous essayer les forums pour votre recherche de mots clés ?

Ou peut-être allez-vous utiliser les techniques vues sur Ubersuggest ?

Dans tous les cas, faites-le moi savoir en laissant un petit commentaire ci-dessous.

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