Avoir un site qui soit visible sur Google est l’un des plus grands objectifs de toute entreprise digitale. Cependant, pour que ce but soit atteint, il existe des techniques de référencement auxquelles les publications doivent obéir. Dépendamment de l’application et du respect ou non des règles en vigueur, on peut distinguer le black et le white hat. Découvrez dans cet article les différences existantes entre ces deux types de stratégies SEO.

Quelques différences entre le black et le white hat

Les différences entre le black et white hat se situe à plusieurs niveaux. Le premier désigne l'ensemble des stratégies de référencement en vigueur mis en jeu dans la publication d'un article. En effet, la visibilité d'un produit sur la toile dépend des techniques utilisées. C’est d’ailleurs ce qui permettra aux moteurs de recherche de repérer aisément les contenus. Dès lors, le site qui publie les articles sera bien positionné sur Google. De même, sa visibilité sera assurée dans le long terme puisqu'aucune sanction ne lui sera appliquée.

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Pour ce qui concerne le black hat, celui-ci se démarque du white par le non-respect des techniques d'optimisations employées dans une publication. En effet, les promoteurs d'articles utilisent des stratégies illégales pour être vite repérés par les moteurs de recherche. Avec le temps, les contenus perdent leur visibilité. Il s’agit alors d’une stratégie moins avantageuse sur le long terme.

L'usage du white hat par conséquent donne plus de crédibilité et de valeur à un site qui emploie cette technique. Cet état de chose attire plus de visiteurs qui trouvent de la pertinence à travers les contenus. Par contre, le black hat fait perdre en notoriété aux sites qui l'emploient.

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Les avantages et les risques du black hat SEO

Le black hat SEO peut sembler attrayant pour les promoteurs de contenus qui cherchent à se faire rapidement connaître. Toutefois, vous devez vous interroger sur ses avantages et ses risques.

L'un des principaux avantages du black hat SEO est le gain temporaire en visibilité qu'il procure. Effectivement, cette technique permet d'obtenir très rapidement un classement élevé dans les résultats des moteurs de recherche. Cela donne l'impression que le site Web a réussi à se hisser au sommet grâce à une excellente stratégie de référencement naturel.

Certaines techniques telles que la création massive de liens ou encore le cloaking peuvent donner un avantage concurrentiel considérable aux sites utilisant ces méthodes illégales. Ils peuvent ainsi dominer leur marché pendant un temps donné, tout en faisant moins d'efforts par rapport aux autres sites conformistes.

Mais attention ! Les pratiques du Black Hat ont aussi leurs inconvénients et leurs risques. La première conséquence n'est autre que la perte rapide et drastique de visibilité lorsque Google repère ce genre d'actions illégales. Cette situation engendre une sanction sévère qui impactera négativement sur l'image et la réputation du site en question.

Dans certains cas extrêmes, cela peut même mener à une exclusion définitive des pages indexées par les robots des moteurs de recherche comme Google si toutes les infractions sont confirmées sans ombre de doute. Cela veut dire que les sites qui utilisent cette technique illégale vont perdre leur position dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui peut s'avérer catastrophique pour eux financièrement à long terme.

Le black hat SEO est donc une pratique risquée dont il faut se méfier. Il est préférable d'utiliser le white hat SEO, même si cela prend un peu plus de temps et demande un travail constant et régulier. Cette méthode respecte les règles édictées par Google en matière de référencement naturel, elle permet ainsi de favoriser l'amélioration durable du ranking du site Web tout en minimisant grandement les risques liés aux sanctions imposées par la firme américaine.

Comment adopter une stratégie de white hat SEO efficace

Le White Hat SEO est une méthode légale et éthique de référencement naturel. Elle consiste à améliorer la qualité du contenu d'un site web en respectant les règles édictées par Google pour répondre aux attentes des internautes.

• Créer un contenu pertinent et de qualité : il faut veiller à fournir un contenu riche, intéressant et original sur le site web. Le texte doit être bien structuré et facilement compréhensible pour l'utilisateur final. Il faut se mettre dans la peau du visiteur pour savoir ce qu'il attend.

• Utiliser les mots-clés pertinents : il ne suffit pas d'utiliser un grand nombre de mots-clés, il faut plutôt miser sur leur pertinence en fonction des requêtes effectuées par les utilisateurs cibles. Il est recommandé d'analyser régulièrement les statistiques du trafic organique généré par ces mots clés via des outils comme Google Analytics.

• Optimiser l'expérience utilisateur (UX) : cela comprend divers aspects tels que la vitesse de chargement, l'ergonomie ou encore le design du site web. Effectivement, plus votre site sera ergonomique et convivial, plus vous aurez de chances d'améliorer son taux de rebond ainsi que sa fréquentation répétitive.

• La création de backlinks naturels : les liens externes peuvent avoir un impact majeur sur votre classement dans les résultats moteurs si ceux-ci sont faits conformément aux directives de Google. Cela signifie qu'il est préférable de créer des liens naturels à travers des contenus de qualité plutôt que d'essayer le 'link-building' sans scrupules.

• Soigner l'optimisation technique : cela inclut notamment la mise en place d'un sitemap.xml pour aider les robots des moteurs de recherche à indexer toutes les pages, une structure d'URL optimale pour faciliter leur compréhension et un site web responsive qui s'adapte parfaitement à tous les types de terminaux utilisés par les internautes.

En adoptant ces différentes recommandations en matière de White Hat SEO, vous allez améliorer considérablement votre visibilité sur Internet tout en évitant les sanctions imposées par Google lorsque celui-ci constate une pratique illégale ou non éthique. Il ne faut pas perdre de vue que même si cette méthode demande plus de temps et d'efforts, elle permettra in fine à votre site web d'être mieux classé dans les résultats des recherches effectuées via Google.